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当你听到“参与式营销”这个词时，你会想到什么？你会将它与互动营销、直销，甚至是特许销售联系在一起吗？你会立即想到社交媒体或广告定制吗？事实上，参与式营销包括上述所有的这些销售方式，但是并不仅限于这些方式。它主要是鼓励网民参与你的数字广告。不过，它最多只是让你的品牌也加入网络宣传的行列。
但现在，市场的需求不仅仅是品牌参与网络营销；互联网用户还期待有机会与品牌在线上互动。正如上周的专栏所写的，那些与世界杯相关的营销重点都放在互动方面，邀请用户定制网络媒体，以支持自己喜爱的球队。
在这种时期，参与式营销就显得非常重要。用户正沉迷在这一能够与之引起强烈共鸣的全球化赛事中，他们所需要的，仅仅是想参与其中而已。那些可以为用户提供这一机会的品牌，就能够成功地吸引他们的注意力。虽然这种参与机会相对而言似乎有些无关紧要（例如制作一件虚拟的球服，或者在Facebook的个人资料图片中上传与世界杯相关的个性化图片），但这看似简单，却富有意义的行为却让消费者有机会成为这一文化趋势的一部分。
当然，这并不是说参与式营销就必须限于一些重大的文化活动。数字营销人员永远会找各种理由煽动观众参与他们的日常活动。不管他们的宣传目的是什么，大部分营销人员都很注重创造积极的产品形象、提高品牌的知名度，以及鼓励用户与品牌的互动，以促进品牌的亲和力和广告产品的回想程度。而参与式营销可以有效地达到以上这些目的，因为这种营销方式主要关注的就是两件事情：一是参与，二就是定制。
当鲜为人知的新西兰宽带供应商Orcon想要展示其服务，提高其品牌知名度时，该供应商采取了参与式营销方式来帮助潜在客户参与其活动。该公司为潜在客户提供了一个机会：与著名摇滚歌手Iggy Pop在一场虚拟演唱会中一起表演。
这次比赛邀请消费者通过Orcon的Facebook页面提交能够展示他们音乐技巧的视频，类似于网上面试。而最后的虚拟音乐会表演就采用了Orcon的高速宽带连接，有效地展示了该公司将获胜者与迈阿密的Iggy Pop连接在一起的能力。
如果你认为这一活动背后所代表的意思还不够清楚，那么你可以听听Orcon的解释， “互联网能够让新西兰人每天都做些不可思议的事情，而这也有助于我们去证明这一点。”不管你对该公司的做法欣赏与否，这一活动上个月已经获得了戛纳电影节金狮奖。
为了提高观众对即将放映的电影“卑鄙的我（Despicable Me）”的兴趣，该电影的技术合作伙伴Oddcast开发了一个微型网站，允许用户通过麦克风或输入命令的方式控制电影人物的行为。消费者还可以为自己选择的人物进行衣物和装饰品的搭配，并且通过Facebook和Twitter等社交网站与朋友分享。
虽然用户可以控制电影角色的行为和穿着，但这些人物还是保留他们在电影中的个性，因此用户可以猜想一下他们在电影中会发生的搞笑事情。通过参与式营销，环球影业已经成功地向观众介绍了该电影、人物、喜剧类型，以及期望在电影院看到的动画效果。
那些与该网站进行互动的访客既花了时间了解该电影，又与电影人物建立了一些关系。如果他们对这一体验感到快乐，相信他们肯定会想要看到更多情节。
参与式营销为媒体策划者和媒体买家上了一堂有关数字营销的重要课程：如果你希望你的客户在线与你的品牌进行互动，你必须创建可以达到这一目标的广告。仔细挖掘你的产品中独有的特点，以及你想要达到的目标，那么你一定会发现消费者采用哪种参与方式会更有效果。如果在广告活动中高度重视参与和定制，你会发现，参与式营销也很简单。 |
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在DCCI主办的网络广告与互动营销盛典——Adworld互动营销世界上，DCCI互联网数据中心总经理胡延平在与凤凰网科技独家对话时表示，网络营销步入到2010年，营销环境发生了根本的改变，UGC成为互联网核心的主体，网络营销2.0在2010年真正到来。 胡延平表示，网络营销在2010年的最大变化就是营销环境发生了根本的改变，可以从三方面去看：第一个方面，用户获取信息的渠道和方式有重大的 改变。第二，传统的硬广告效果相对在下降。第三，这种社区化，跟人际关系网络相对应的口碑营销、关系营销、精准营销，有很大的增长速度。 据DCCI在今天的Adworld互动营销世界上发布的数据，2010年6月，用户产生的流量占整个互联网比例是50.7%。网站专业制作内容 产生的流量占互联网流量总的比例是47.3%，用户产生了内容的流量，超过了网站专业制作的内容流量。UGC成为互联网核心的主体，web2.0超越 1.0终于成为现实。 胡延平解析道，这就意味着，用户获取信息的渠道、方式、以及对哪些信息源更加信任都产生了变化。有研究证明，这种在所有传播源里面，口碑的信任度和影响力是要超过其他任何传播渠道、广告的营销手段的。这是很深刻的一个改变。 而整个营销业界必须认识到这样一种改变，并及时响应，至少跟随这样一种改变。但这也不意味着一夜之间会发生所谓的营销革命。胡延平表示，传统的 一些做法继续有效，只不过单位成本相对效果在下降。而各企业现在需要做的就是主动地认识到环境的变化，然后尽早应用，尽早做相关的应对措施。 胡延平也强调，网络营销2.0的到来，一方面带给每一个品牌和每一个业主走近消费者去沟通、对话，尽力更紧密联系的机会，另一方面各个企业也面临着对消费者的感知能力缺乏的挑战，企业必须基于动态实施的感知系统，去建立互动营销的核心能力。 |
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SEO，英文翻译为Searching engine optimization(搜索引擎优化)，首先，学习SEO我们要先了解，SEO是一个动词，SEO是做出来的，不是说出来的。但是，是不是每个网站都可以做SEO把排名做起来呢，我的回答是NO。 在进入正题之前，先给大家一个判断SEO真假的方法，那就是你在要求做一个关键词的时候，一个真正的SEO会在接单前，问你要关于你的相关行业的所有信 息，之后再做决定是否做这个单子。而假的呢，呵呵，直接上来就和你报价。为什么这么说呢，SEO的前提是大量的数据，如果你网站只有几条数据，想超越一个 同行业有几百个数据的网站，那是不可能的。所以一折真正的SEO第一点就是要去判断一个站是否能够获得到足够的数据量，如果没有数据量，和同行业其他网站 数据量差太多，这样的优化，没人做的起来，以前我们看过单页优化，现在呢，很久没见了，因为数据量被搜索引擎越来越多的重视。 只就是我想说的第一点，一个站点，没有足够的数据量，去做SEO，优化核心关键词是不可能的，做核心关键词前，站长要储备足够的数据量，当然如果你做长尾的话就不需要太多的数据量了，看网页质量就行。 第二点，其实这是最基础的一点，如果这点你做不好，根本谈不到SEO，那就是对于网站的定位，我看过一个门户站，一会出来个搬家板块，一会出来个洗浴板 块，一会出现个学英语板块，网站是不错，界面非常的漂亮，但是，这个站流量绝对不过大，为什么呢，你网站的涉及范围太广了，涉及到的行业太广了，你想在这 样一个站优化一个关键词，根本没有办法积累起足够的权重，一个排名都做不起来。记住，个人站长不是新浪雅虎的总裁，你没有足够的精力去做好太多，你要做 的，就是在一方面做精。比如说，有个人站长做英语这个关键词，各种英语资料都弄在一起，这样结果就是每个资料的排名都不好，而如果你做英语站，只针对于一 个资料，比如说“新概念英语”来做，把这个小的分支做精，把这个小分支排名做起来，那么往往带来的流量更多，而且目标用户更明确，后期的电子商务也非常好 做。 总结一下，第二点就是，个人作站，SEO的第二个前提是，你的网站是一个涉及面小，专而精的网站。 第三点，程序 的选择，有人问过我一个问题，为什么我论坛的排名总是上不去，我一看，排在论坛前面的全是wordpress的程序构建的站点，而且这个行业很激烈。对于 论坛的优化，基本上只做内页优化，在本身的特性上，;论坛SEO方面就根本不可能超越wordpress和一些门户。论坛最大的优点是在于互动性，你想做 一个大流量的站，指望SEO带来流量，但是你却选择了论坛，那你的排名怎么做，至少我接触了这么久的SEO，没办法做。同样的资源，放在不同的程序上，效 果差太多太多。 总结一下第三点，做网站，一定要先考虑好程序的选择，选择最适合优化相关内容的程序后再建站点，不然，后期的SEO工作还是没法展开，即使展开了，也是事倍功半。 总之，说了以上几点，也想让大家都仔细思考一下，其实，SEO并不是单纯的关键词优化，链接，原创....，SEO是一种思路，是一种你在建站之前就贯 穿于心的思路，把流量优化上来的SEO从业人员并不可怕，可怕的是那些在建站前就已经知道网站能带来多少流量的SEO。 |
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SEO不是简单的一个秘诀或建议，而是一个需要系统策划、执行的工程，简单来说，SEO包括以下几个步骤： 1、关键词分析 这是SEO中最重要的一个环节，关键词分析包括关键词百度指数，竞争对手网站分析，关键词与网站相关性分析，关键词布局，关键词位置，关键词排名预测 等，我们要根据自己的实力，选择适合自己的目标关键词和长尾关键词，这是SEO中非常重要的一环，关键词选对了，基本就等于成功了一半。 2、网站架构分析 网站结构要有利于搜索引擎蛛蛛的爬行，要尽量实现树状结构，比如：主站-目录-内容，这样的树状就对SEO是友好的。具体请参考设计网站导航结构要注意什么 3、网站目录和页面优化 SEO不但是让网站首页有一个好的排名，而且要让每个页面都给你网站带来流量。不但要做目标关键词，也要适当做大量的长尾关键词。 4、内容发布和链接布局 搜索引擎喜欢有规律的内容更新，所以我们要有规律的来更新网站，不要今天发一篇文章，明天发20篇文章，后天就一个都不发，而是每天要有规律的更新，最 好固定每天发几篇文章。而且发布的内容中如果出现其他网页的关键词，要给它加上其他网页的关键词锚文本，这样使每篇内容都串连在一起，形成一个有机系统， 而不是一些凌乱的信息。 5、与搜索引擎对话 要经常查下自己网站排名，site:一下自己的网站，看收录多少，排名如何 6、流量分析 网站流量分析可以指导下一步的SEO策略，同时对网站的的用户体验也有很好的指导作用。 |
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1、网站内容完全依靠采集 如果一个网站的内容都是在网络上高度重复的，那么排名肯定不会好， 采集的网站百度也会收，但是收录后会放在沙盒里面，多了的话会慢慢的k掉，而且很少会给改过自新的机会，哪怕之后天天更新原创文章，也无济于事。但是这并 不意味着不可以采集，我们可以针对采集来的文章做一些更改，比如替换内容、更改标题等，也就是伪原创。 2、重复堆砌关 键词 网站内容和主题相背离，搜索认为你是在愚弄她，不过有一个常用方法，特别是新站，应该尽量避免太过明显的优化。 3、标题关键字更改频繁 一个不稳定的网站，百度是不会喜欢的，在建站之初，就应该把网站的各个细节都考虑好，一旦建 立，便不要轻易更改。我曾经拿www.vogue8.cn做了试验，更改几次标题之后，世界排名从300多万排到1000多万了。 4、代码过长而杂乱 蛛蛛是从网页代码读取网页内容的，如果代码过长，JS太多，蜘蛛将很难知道哪为重点甚至会截断 蜘蛛的爬行。 5、主题与内容不符 网站内容和主题相背离，搜索认为你是在愚弄她， 不过有一个常用方法，在内容页的title里加上网站的名称，这对网站主页的排名有一定作用。 6、全站都是flash 或图片 flash和图片固然有吸引力，但不是相对用户需求及搜索引擎而言的,用图片最好是用上ALT和TITLE属 性，搜索引擎蜘蛛是不能读取flash内容。 7、垃圾链接 使用群发软件群发垃圾 链接，认为链接越多总是更好的，其实搜索引擎要的是链接的质量。 |
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